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知名市場學家Michel Wedel教授解構視覺營銷與廣告推廣的奧秘

2017年1月20日

Michel Wedel教授主講「Visual Marketing: What to See and How to be Seen」 Michel Wedel教授主講「Visual Marketing: What to See and How to be Seen」
Michel Wedel教授主講「Visual Marketing: What to See and How to be Seen」

 

工商管理學院於1月16日舉行浸大60周年校慶信興傑出學人講座，邀得美國馬里蘭大學Robert H Smith School of Business PepsiCo Professor of Consumer Science Michel Wedel教授主講「Visual Marketing: What to See and How to be Seen」。Michel Wedel教授於講座上分享他對眼球追蹤技術如何透過商業用途，促進有效視覺營銷與廣告推廣的獨特見解，吸引了不少和嘉賓和師生出席。

 

Michel Wedel教授表示，消費者每日從電視、報章雜誌、互聯網和電子儀器上，都會接觸到數以百計的宣傳廣告。他說，人類的大腦有超過一半是用來處理圖像訊息，而眼睛的主要功能是負責導航，協助消費者從百貨公司和網站中獲取貨品和品牌的資訊。視覺營銷與這些情況都有直接關係。

 

Michel Wedel教授解釋，過去社會甚少討論眼球追蹤技術，主要是由於對眼球運動、圖像注意與其對營銷的潛能缺乏認識。隨著科技發展愈趨進步，以及眼球追蹤數據與其他數據兩者結合分析的可能性，愈來愈多公司都願意投資在他們的應用項目上，以助公司的市場推廣發展，例如創新、產品研發、廣告宣傳、顧客積分計劃等。

 

60周年校慶信興傑出學人講座由信興教育及慈善基金支持。