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浸大學者獲國際學術會議頒發最佳論文獎

2016年7月28日

體育學系講座教授、協理副校長傅浩堅教授於2016 中國市場營銷國際學術年會中，獲頒最佳論文(二等) 獎。

獲獎論文以“Distance of Similarity: Assessing Mimic Product from Authentic Brand on Enculturation Conformance”為題，由傅教授，以及來自美國德州女子大學的David Pan博士、Margaret Young教授及北德州大學的Alan Pan博士聯合撰寫，他們得到浸大的許士芬博士體康研究中心支持，進行此項研究。

傅教授對能夠進行跨學科的研究，以了解體育產品品牌，感到欣喜。他鼓勵體育界的專業人士，多爭取與不同界別合作，推動各項研究，以累積更多寶貴經驗。

研究團隊進行一項實驗，利用他們所建構的全新認知模式，以了解消費者如何分辨真品與彷製品，當中包括讓消費者以情感分類產品、將產品與特定用途及與類似品牌歸類等。結果確認了新認知模式的可行性，並發現消費者會利用個人既有的認識去比較真品及彷製品，而非單單取決於產品的真正功能。